Аудиторный анализ
"Медуза" vs "РБК"
Источники трафика
Медуза - 33.42м РБК- 93.36м
Процент откатов: 59.31% Процент откатов: 53.63%
Время пребывания посетителей на сайте у того и другого сайта примерно одинаковое. По цифрам выше получается, что "РБК" лучше, т.к. процент откатов меньше. И РБК более известен, берёт массой. О том, что "РБК" больше известен обычному пользователю, говорит и то, что это СМИ чаще цитируется на сторонних сайтах, отсюда большой приток реферального трафика. Прямого же трафика у "РБК" меньше, чем у "Медузы" (47% и 61% соответственно).
Рефералы
"Медуза" – 3.23%
Of traffic is from Referral
Top Referring Sites:
- 12.68%
- 11.80%
- 5.96%
- 5.91%
- 5.26%
Top Destination Sites:
- 14.70%
- 6.54%
- 6.53%
- 5.78%
- 4.24%
РБК – 40.37%
Of traffic is from Referrals
Top Referring Sites:
- 50.97%
- 22.67%
- 12.65%
- 3.10%
- 1.82%
Top Destination Sites:
- 33.69%
- 30.10%
- 13.29%
- 9.63%
- 0.97%
Как мы видим, у "РБК" практически половина трафика идёт от рефералов. На этом фоне процент от рефералов "Медузы" ничтожно мал. В "РБК" приходят в основном из крупных новостных агрегаторов. У "Медузы" это отдельные другие СМИ или мобильные площадки. Но интересно, что на втором месте рефералов стоит американский сайт. Уходят пользователи с "Медузы" так же на другие сайты или площадки. А у "РБК" хороший процент пользователей уходит на другие разделы того же "РБК", это здорово.
Органический трафик
Медуза - 99.97% РБК - 99.90%
Трафик поиска: 13.62% Трафик с поиска: 7.76%
1 важный поисковый запрос Все запросы несущественные
3 важных из платных
1 важный поисковый запрос Все запросы несущественные
3 важных из платных
То есть "Медуза" лучше работает над освещением каких-то новостей, и аудитория этого СМИ ищет информацию более осознанно, конкретно.
География трафика
У "РБК" трафик по России больше и на данный момент он ещё больше увеличивается (у "Медузы" идёт вниз). Полтора процента трафика с Германии, остальной – это страны бывшего Союза. У "Медузы" география трафика интереснее: есть аудитория из США, Германии и от соседних стран процент выше, чем у "РБК". Это, в первую очередь, объясняется контентом этих СМИ. "РБК" – это всё-таки российские деловые новости, несмотря на то, что общая мировая повестка там тоже представлена. "Медуза" – свободное и, можно сказать, экспериментаторское СМИ. Они внедряют новые форматы взаимодействия с аудиторией, подача материалов острее, а темы выходят за рамки российских новостей. Ну и расположение штаба компании, вероятно, тоже имеет значение.
Медуза РБК
Аудитория
Аудитория "РБК" довольно разная. Сайт позиционирует себя как портал об экономическом положении России, бизнесе, компаниях. Поэтому здесь есть бизнесмены, сотрудники компаний, люди, связанные с экономикой и интересующиеся ею. В основном это мужчины зрелого возраста, с хорошим достатком. Но так как почти половина аудитории приходит из агрегаторов новостей, мы можем предположить, что большая доля посетителей сайта – "офисные планктоны", которые на работе между делом любят "пробежаться" по новостной повестке дня. А это уже люди приблизительно 25-50 лет с меньшим уровнем достатка и интеллекта, в отличии от первой группы. Следуя из того, что в органическом трафике мы не видим существенных запросов, что название сайта вводиться в поисковой строке и очень коряво, мы снова делаем вывод, что доминирует всё-таки не слишком вдумчивая аудитория. Тогда, возможно, "РБК" пишет слишком сложно. Но слишком просто им бы не позволила тематика и даже название издания. Плюс издания – события всегда отражаются быстро и по официальным данным - это важно для аудитории. Заголовки такие, чтобы сайт выдался в агрегаторах, что для их аудитории тоже нужно,т.к. в основном там она и смотрит новости.
"Медуза" не так популярна в России как "РБК", но имеет более конкретную целевую аудиторию и качественно работает на неё. Аудитория моложе, чем у "РБК", это можно вывести по многим факторам. Они намного больше используют социальные сети (почти 20% трафика к 3% "РБК", при этом с очень малым процентом из сети "Одноклассники", в "РБК" этот процент больше). Заходят на сайт через мобильные устройства. Даже облако тегов по интересам этой аудитории содержит больше современных слов, чем в облаке тегов аудитории "РБК". Сайты, на которые также заходит аудитория "Медузы" это – "Википедия", соцсеть "Вконтакте", "YouTube". Чаще пользуются поисковиком Google. Вспоминаем, что у "Медузы" больше важных поисковых запросов. Делаем вывод, что аудитория – это молодежь, действительно интересующаяся событиями мира, стремящаяся узнать что-то большее, чем то, что дают официальные федеральные источники. Проверяющая информацию, готовая к новым форматам. Но любящая интерактивы. "Медуза" даёт им эту интерактивность, пробует новые форматы, делает аналитику с разных точек зрения. С аудиторной точки зрения, "Медуза" более интересное СМИ.
Конкуренты анализируемых нами СМИ тоже довольно понятны и соответствуют аудитории, которую мы описали. У "РБК" это "Коммерсантъ", "РИА Новости", "Газета.ru", "Ведомости" и т.д. Издания с большой историей, поддерживающие действующую власть, можно сказать консерваторские, но полно и оперативно передающие все-все новости страны.
У "Медузы" - "TJornal", "ВОС", "Кашин", "Republik". Более молодые СМИ, менее известные, позволяющие себе играть с заголовками, делать политические мемы.